5 soļi no Semalt līdz veiksmīgai satura mārketinga kampaņai



Vai esat nolēmis investēt satura mārketingā? Ļoti pareizi! Vērtīgs saturs atbalsta jūsu zīmola pozitīva tēla veidošanu un iedvesmo interneta lietotāju uzticību. Tas ir arī nepieciešams papildinājums SEO aktivitātēm, jo ​​tas pozitīvi ietekmē vietnes redzamību tīmeklī un tās pozīciju meklēšanas rezultātos.

Interesants saturs ir arī veids, kā palielināt vietnes apmeklējumu – cilvēkiem, kuri meklē informāciju internetā, būs vieglāk atrast jūsu piedāvājumu. Tāpēc arī pieaug iespēja, ka viņi kļūs par jūsu klientiem.

Jūs jau zināt, ka tas ir tā vērts, bet kā to izdarīt pareizi? Katrai satura mārketinga kampaņai ir jābalstās uz 5 pīlāriem. Šodienas rakstā jūs uzzināsit par tiem visiem. Tas ļaus apzināti virzīt savas satura mārketinga aktivitātes. Un tas ir labākais ceļš uz panākumiem. Interesē? Tad aicinu to izlasīt!

1. darbība. Analizējiet savas un konkurentu darbības

Pirms jebkura darba uzsākšanas reāli novērtējiet savu situāciju. Vispirms veiciet konkurences izpēti savā nozarē, izmantojot augstas kvalitātes SEO rīku. Apskatiet, kā prezentē citi zīmoli. Vai tie sasniedz adresātus, izmantojot sponsorētus rakstus valsts mēroga portālos? Vai varbūt viņi vada emuāru ar pamācībām?

Nav tā, ka tu kopē viņu idejas. Tomēr ir vērts pārbaudīt, kas darbojas. Ja redzat, ka zem konkurenta bloga ierakstiem notiek interesantas diskusijas, tas nozīmē, ka publikācijas kanāls atbilst potenciālo klientu vajadzībām. Tomēr atcerieties nezaudēt savu identitāti – jūs savu uzņēmumu pazīstat kā nevienu citu un izlemjat, kādam jābūt tā tēlam.

Pēc tam godīgi novērtējiet savu iepriekš publicēto saturu: vietnē, emuārā, sponsorētos rakstos. Apsveriet, vai tie ir pievilcīgi un viegli uztverami no interneta lietotāju viedokļa. Ja jums jau ir korporatīvs emuārs, pārbaudiet, cik bieži raksti parādījās. Varbūt esi atstājis šo tēmu novārtā?

Šādai analīzei vajadzētu būt jebkuras kampaņas sākumpunktam. Pretējā gadījumā jums būs grūti pieņemt labvēlīgus lēmumus no mārketinga stratēģijas viedokļa. Būtiski ir apzināties savus sasniegumus un trūkumus, kā arī zināt par konkursa aktivitātēm. Tas ļauj jums izlemt, vai esošie teksti ir jārediģē un kāds jaunais saturs jums ir nepieciešams.

Tātad, kāds SEO rīks var palīdzēt jums to visu sasniegt īsā laikā?

Izpētot vairākus tirgū pieejamos SEO rīkus, SEO eksperti ir izvēlējušies izmantot specializēto SEO informācijas paneli, lai viegli sasniegtu savus mērķus. Patiešām, Semalt eksperti ir izstrādājuši šo SEO rīku, ņemot vērā pašreizējās SEO prasības. Tādējādi viņi ir aprīkojuši šo rīku ar jaudīgām funkcijām, kuras jūs neatradīsit nevienā citā SEO rīkā. Viena no šīm funkcijām ir Google SERP analīze. Šī funkcija ļauj veikt padziļinātu konkurences analīzi; jo tas parāda slēptākos veiksmes noslēpumus jūsu konkurentu SEO stratēģijā. Pateicoties tam, jūs varat:
  • zināt savas vietnes pozīciju Google SERP;
  • zināt TOP lapu pozīcijas un atslēgvārdus, pēc kuriem tās ierindojas;
  • ir galveno konkurentu saraksts meklētajā nišā;
  • pārbaudiet jūsu konkurentu trafiku veidojošos atslēgvārdus;
  • jums ir priekšstats par katra jūsu konkurenta veicināšanas stratēģiju.
Turklāt, Īpašs SEO informācijas panelis ir citas funkcijas, kuras varat izmantot, lai veiktu vairākus SEO uzdevumus, piemēram:
  • Konkurences analīze
  • Tehniskais SEO audits
  • SEO ziņojumi par radīšanu
  • Jūsu vietnes satura unikalitātes kontrole
  • Jūsu vietnes ielādes ātruma analīze utt.
Rezumējot, specializētais SEO informācijas panelis (DSD) ir pilnīga tīmekļa analīzes un SEO audita platforma, kuru var palaist jūsu domēnā bez maksas. Tas ļaus jums nodrošināt klientiem progresīvus analītikas pakalpojumus ar savu zīmolu neatkarīgi no tā, vai esat aģentūra vai ārštata SEO eksperts.

2. darbība. Pielāgojieties saņēmēju vajadzībām

Satura mārketinga aktivitātēm ir jēga tikai tad, kad radītie teksti atbilst adresātu vajadzībām. Pielāgošanās viņu cerībām un vērtīga satura nodrošināšana ir satura mārketinga būtība. Tāpēc, tāpat kā jebkurā mārketinga aktivitātē, jums ir jānosaka, kurš pieder jūsu mērķa grupai. Šim nolūkam tiek izmantotas tā sauktās personas.

Kas jāņem vērā, iepazīstoties ar adresāta profilu? Pirmkārt, lasītāja uzrunāšanas forma. Jūs sazināties atšķirīgi, adresējot savu piedāvājumu uzņēmumiem un atsevišķiem klientiem. Tomēr neatkarīgi no tā, vai strādājat B2B vai B2C sektorā, atcerieties, ka jūs uzrunājat cilvēkus, kuri, visticamāk, zina mazāk par šo problēmu nekā jūs. Viņiem nav ekspertu zināšanu, bet viņi vēlas iegūt nepieciešamo informāciju. Ja saturs nav lietotājam draudzīgs, pastāv liela iespēja, ka potenciālais klients tiks atturēts.

Pareizais stils ir tikai puse no kaujas. Pārbaudiet arī, kāda veida saturu meklē jūsu potenciālie klienti. Materiāli, kas vienmēr ir populāri interneta lietotāju vidū, ietver klasifikāciju, soli pa solim instrukcijas un pamācības. Ar profesionāliem instrumentiem, piemēram, Īpašs SEO informācijas panelis, varat noteikt, kādi atslēgvārdi tiek ievadīti meklētājprogrammā. Tad jūs uzzināsiet, ar kādām zināšanām jums jādalās.

3. darbība: satura veidu atlase — ja jau zināt, kam vajadzētu...

...rakstiet, ir pienācis laiks izvēlēties veidlapas, kuras izmantosit. Lēmums galvenokārt ir atkarīgs no jūsu biznesa specifikas, bet arī no mērķiem, ko vēlaties sasniegt. Saturs, no kura varat izvēlēties, galvenokārt ir:
  • emuāra raksti;
  • kategoriju un produktu apraksti;
  • saturs uzņēmuma apakšlapā;
  • sponsorēti raksti;
  • aizmugures teksti.


Iespēju ir vairāk, taču noteikti jāsāk ar augstākminētajām satura mārketinga formām. Kāpēc? Vienkārši tāpēc, ka jūsu vietne ir galvenā vieta, kur sazināties ar interneta lietotājiem. Ja jūs tur sevi neparādīsiet pareizi, citi publikāciju kanāli neko daudz nepalīdzēs. Potenciālais klients, kas apmeklē vietni, vēlas atrast sev nepieciešamo informāciju, savukārt jūs ar satura palīdzību varat rosināt viņu uzticību, interesi un pārliecināt, ka ir vērts izvēlēties jūsu piedāvājumu.

Izmantojot aizmugures tekstus, varat efektīvi atbalstīt pozicionēšanas stratēģiju un paplašināt savas vietnes saišu profilu. Pievilcīgi kategoriju un produktu apraksti e-komercijas gadījumā ir obligāti. Savukārt emuārs ļauj prezentēt piedāvājumu plašākā kontekstā un atbildēt uz interneta lietotāju uzdotajiem jautājumiem. Vai jau redzat, cik daudz jūs varat sasniegt ar šiem vairākiem satura mārketinga veidiem?

Tagad pāriesim pie izplatīšanas grafika!

4. darbība: izplatīšanas grafiks

Satura mārketinga kampaņas ietekme neparādīsies uzreiz. Tāpēc svarīga ir darbību nepārtrauktība un regularitāte. Publicēšanas grafiks palīdzēs tos uzturēt. Ja plānojat nodot satura mārketingu ārpakalpojumam ārējam apakšuzņēmējam, protams, arī ar viņu jāvienojas par šādu plānu un pēc tam jāpiespiež tā īstenošana.

Kāpēc tas ir tik svarīgi? Visefektīvākās ir visaptverošas aktivitātes, papildus saistītas ar SEO stratēģiju. Tomēr, jo vairāk kanālu un satura veidu izmantojat, jo grūtāk kļūst koordinēt savu darbu. Kad esat izveidojis grafiku, jūs nepalaidīsit garām nevienu publikāciju. Jums būs arī vieglāk analizēt kampaņas rezultātus, jo jebkurā laikā varat viegli apkopot, kāds saturs ir izveidots un ar kādu biežumu tas parādījās.

Grafiku vislabāk rakstīt vairākus mēnešus iepriekš. Tomēr esiet gatavs to mainīt. Ja redzat, ka kaut kas darbojas vai ka noteikta veida saturam ir jāiznāk ātrāk, esiet elastīgs un pielāgojiet savu stratēģiju. Katra kampaņa ir jāatjaunina, pamatojoties uz mainīgajiem apstākļiem un gūto pieredzi.

5. darbība. Efektīvs saturs



Plānošanas posms aiz muguras? Laiks augstākās kvalitātes saturam. Analīze un plānošana būs bezjēdzīga, ja saturs neatbilst atbilstošiem standartiem. No vienas puses, saturam jābūt rakstītam tā, lai interneta lietotāji to vēlētos lasīt, bet no otras – pielāgotam meklētājprogrammu robotu prasībām. Kā to panākt? Šeit ir 5 galvenie padomi:
  • Rūpējieties par savu tekstu pareizrakstību, gramatiku un stilistisku pareizību. Visam, ko publicējat, jābūt profesionālam un nevainojamam.
  • Pareizi formatējiet saturu, pievienojot virsrakstus, sarakstus, tabulas. Pateicoties tam, lasītājam neradīsies iespaids par tā saukto “teksta sienu”, kuru neviens nevēlas lasīt.
  • Apvienojiet augsta līmeņa zināšanas ar pieejamu formu. Vērtīgs saturs nedrīkst būt rakstīts parastam adresātam nesaprotamā valodā.
  • Savā saturā iekļaujiet atslēgvārdus, kas ir svarīgi jūsu uzņēmumam. Tiem vajadzētu parādīties nepiespiesti un atbilstošā, nevis pārspīlētā blīvumā. Atcerieties, ka jūsu saturam ir jābūt unikālam.
  • Izmantojiet saites, lai saistītu lapas un emuāra rakstus. Tas pozitīvi ietekmē vietnes pārlūkprogrammas vērtējumu, bet arī mudina pārskatīt pārējo lapu vai noklikšķināt uz saites uz produktu.
Tie ir absolūti pamati, taču patiesība ir tāda, ka ne visi var uzrakstīt profesionālu saturu. Atcerieties, ka jums tas nav jāizveido pašam. Investējiet sadarbībā ar partneri, kam ir pieredze satura mārketinga jomā. Tad būsiet pārliecināts, ka pilnībā izmantosiet prasmīgi uzrakstīta satura potenciālu.

Secinājums

Esam šīs informācijas sērijas beigās par 5 soļiem veiksmīgai satura mārketinga kampaņai. Tātad, laiks rīkoties! Plānojiet kampaņu, novērojiet tās īstenošanu un novērtējiet tās efektivitāti. Analizējiet, vai varat kaut ko darīt labāk kādā no iepriekš minētajiem posmiem. Un atcerieties – esiet atvērts auditorijas cerībām. Viņiem jūs veidojat saturu. Labai satura mārketinga praksei un pārdomātai stratēģijai vienmēr jābūt sākuma punktam zīmola popularizēšanā ar internetā publicēta satura starpniecību. Tad veiktās darbības būs patiešām efektīvas, un jūs izbaudīsiet efektu.

Tāpēc novēlu jums veiksmi ar veiksmīgu satura mārketinga kampaņu!

Vai interesē SEO? Apskatiet citus mūsu rakstus par Semalt emuārs.

mass gmail